Kali ini, ada sebuah kasus dugaan peniruan desain Adidas yang dituduhkan kepada sebuah brand fashion asal New York yaitu Thom Browne. Adidas menuding Thom Browne sengaja menjiplak atau membuat sebuah motif desain yang ‘menyerempet’ pada logo Tiga Garis khas Adidas.
Kira-kira seperti ini detilnya:
Sejak tahun 1950-an, Adidas telah menggunakan logo tiga garisnya yang terkenal (yang kemungkinan besar Anda juga tahu ini). Mengenai garis-garis ini, Adidas sendiri punya sejarah ‘pertikaian’ yang melibatkan penanda merek bergaris melawan brand fashion seperti Marc Jacobs, Juicy Couture, dan Sketchers.
Ada satu brand asal New York yang telah berdiri sejak 2001 yaitu Thom Browne, brand ini mengajukan trademark untuk logo Grosgrain Signature: garis-garis merah, putih, dan biru. Pengajuan ini dilakukan di Eropa dan mulai merambah pasar pakaian olahraga. (Yang terakhir, menurut perusahaan, menjadikannya pesaing yang lebih langsung.) Adidas kemudian meminta penyelesaian dari merek tersebut. Namun, Adidas berpendapat bahwa mereka tidak mengetahui adanya pelanggaran tersebut hingga tahun 2018, sepuluh tahun penuh setelah
Motif garis-garis Thom Browne, di sisi lain, sudah ada sejak lima belas tahun yang lalu. Versi asli dari merek tersebut memiliki tiga garis; menurut perwakilan hukum Browne (disadur dari Vogue), mengklaim bahwa merek tersebut berubah menjadi empat garis saat ini setelah CEO Adidas saat itu menanyakan tentang kesamaan di antara keduanya pada tahun 2007.
Gugatan
Adidas mengambil tindakan hukum pada musim panas 2021 setelah gagal menyelesaikan masalah ini melalui jalur negosiasi. Mereka mengajukan keluhan yang menuduh adanya pelanggaran merek dagang oleh Thom Browne. Dikatakan bahwa Thom Browne menjual pakaian dan alas kaki bergaya atletik yang menampilkan dua, tiga, atau empat garis paralel yang rancu dan mirip dengan merek tiga garis Adidas, setidaknya itu menurut gugatan yang diajukan di pengadilan federal di New York. Adidas meminta ganti rugi sebesar $867.225 sebagai tambahan dari keuntungan sebesar $7.011.961.
Sudut Pandang yang Berbeda
Di depan delapan orang juri di Pengadilan Distrik Selatan Manhattan pada hari Senin, 9 Januari, Browne memberikan kesaksian tentang masa kecilnya yang aktif di Pennsylvania dan bagaimana hal itu mengarah pada kecintaannya pada olahraga, yang pada gilirannya menginspirasi penggunaan garis-garis universitas. Menurut laporan WWD, dia menyatakan bahwa dia ingin mengembangkan sebuah trademark yang akan membuat labelnya dapat dikenali secara instan. Hal ini membawanya pada tiga garis yang terlihat pada sweater varsity dan pakaian perguruan tinggi lainnya, yang berhubungan dengan filosofi merek untuk memadukan pakaian atletik dengan pakaian yang disesuaikan. Dia mengklaim bahwa ada referensi dari merek-merek olahraga dalam setiap koleksi dan item pakaian yang dia ciptakan.
Untuk mendukung klaim bahwa merek tersebut berubah setelah percakapan dengan CEO Adidas saat itu mengenai garis-garis tersebut, tim hukum Browne menyandingkan sketsa desain dari Musim Gugur 2008 dengan beberapa sketsa desain dari Musim Semi 2009, yang menampilkan empat garis.
Menurut Thom Browne sendiri, Adidas sengaja bungkam mengenai masalah ini selama satu dekade berikutnya, di saat itu Thom Browne mengalami pertumbuhan yang signifikan. Adidas berargumen bahwa mereka tidak memiliki kewajiban untuk memantau produksi Thom Browne selama waktu itu. Mereka juga beralasan bahwa, meskipun pita merah, putih, dan biru grosgrain telah menjadi ciri khas Thom Browne, empat palang paralel yang terlihat di kaki jas atau lengan jaket adalah pilihan desain.
Perwakilan Adidas mencoba membedakan pakaian yang disesuaikan dengan pakaian olahraga di pengadilan dengan meminta Thom Browne untuk mendeskripsikan produk tertentu melalui gambar – yang berulang kali dikarakterisasi oleh sang perancang sebagai “pakaian olahraga yang disesuaikan.”
Hasil
Pertarungan merek dagang melawan Adidas telah dimenangkan oleh Thom Browne. Delapan anggota juri menyatakan bahwa perancang asal Amerika Serikat ini tidak bersalah karena meniru logo tiga garis dari perusahaan olahraga ternama tersebut.
Pengacara Thom Browne dan Adidas menyampaikan argumen terakhir dan penutup terhadap gugatan tersebut pada hari Kamis. Dilaporkan dari WWD bahwa pengacara Browne mengemukakan argumen terakhirnya dengan jelas bahwa Adidas bukanlah pemilik tunggal motif fashion garis-garis.
